Η Crux γεννήθηκε από μια ομάδα φίλων που λατρεύουν τον αναρριχητισμό, ενωμένη από την επιθυμία να δημιουργήσει εξοπλισμό που ενισχύει την εμπειρία εκείνων που αγαπούν αυτό το άθλημα. Στην καρδιά του έργου βρίσκεται η πεποίθηση ότι η πραγματική ουσία του αναρριχητισμού βρίσκεται στο να μοιράζεσαι το πάθος και στη σύνδεση με τη φύση και τους άλλους. Κάθε προϊόν είναι αποτέλεσμα πειραματισμού, ανατροφοδότησης και συνεχούς διαδικασίας βελτίωσης, με στόχο να αξιοποιήσει το μέγιστο την ομορφιά και την πρόκληση που προσφέρουν τα βουνά. Η Crux είναι περισσότερο από μια μάρκα - είναι μια αναπτυσσόμενη κοινότητα που μοιράζεται εξοπλισμό και συναισθήματα.